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为什么现在越来越多的人不喜欢美邦、真维斯、森马?
三个品牌都比较熟悉,其中美邦、森马来自温州,特殊历史条件下的产物。那个年代,随便取个名字,稍微有点品牌意识就能脱颖而出。

贴牌为主,基本上无设计无品牌理念。无设计就是指你把这些衣服换个LOGO可以是任何叫张三李四的品牌。之所以以前能成功,套用相声行业的话,那都是同行衬托的。因为根本没有品牌理念,简单一句话就是,这个名字代表什么?服装是极其讲究个性的产品,要么有领先潮流的时尚感,如范思哲花里扒拉,BOSS商务休闲,要么有基础款的稳定品质,如优衣库、Zara这种,要么有个故事性强的LOGO,并一直强化它,如鳄鱼、拉夫劳伦,就是有时候你一看那衣服的风格就能猜到是某一个品牌,因为它代表了某种特点和内涵。
而上面这三个品牌啥都没有,之前请了明星代言,又是加盟又是敲锣打鼓,那是因为没有对手,国外品牌还没进来。当大量外来和尚一涌进来,就不行了。不是不喜欢了,是人们有了更好地选择。同时也越来越懂时尚美丑。
也不只是这三个品牌,全国大部分服装品牌都一样,他们的创始人大部分土著人就是原罪。大多发达与80、90年代,那时候国内地时尚还一片空白。我国一直是服装强国,但品牌的边还没摸到。波司登羽绒服这种虽然很土,但是羽绒服需要特殊的羽绒材料所以只要做到保暖功能良好,就有品牌溢价性。
其他诸如森马、美邦适合十八线城市,一二三线城市选择太多。
中国的时尚品牌有待80、90后去开疆辟土,前面那些靠特殊历史背景下成长起来的服装企业,那就是一个贴牌的商标,根本不能称之为品牌。
我是一个85后,当年读大学那会是05年至09年,那时候这几个品牌确实比较火,满大街都是美特斯邦威,真维斯,森马。李宁,唐狮、以纯、361度、安踏、等等国产品牌,那时候真的是国产品牌爆发期。甚至很多国产品牌都有钱请一线大明星代言,比如周杰伦。
但是现在很少在街上看到这些品牌了,有很多原因。
第一个原因:受到网络影响,线下实体店都不好做,十多年前确实实体店好做,当时NIKE ,adidas,等大品牌一般都是比较贵的,国产品牌这个时候卖的便宜质量又好确实有很大的市场占有率,然后国产品牌都在竞争激烈,有些活下来了,有些还是被淘汰,网络购物的影响最大,蛋糕就这么大,很多人在网上购物多了,实体店入不敷出自然纷纷关门大吉。
第二个原因:就是现在国外的品牌也是纷纷打折,为了抢占市场国际品牌也会懂不懂打折5折7折,这时候在一些崇洋媚外的心理作用下,很多年轻人觉得一件衣服或者一双鞋相差也就一两百还不如买知名品牌,
第三:现在是00后的天下,00后家庭现在都比较富裕了,想买件七八百一千的鞋子或者衣服,他们的父母还是很舍得的,比较都是独生子女,可不像我们80后那时候读书穷得很,能买两三百块的鞋子衣服就了不起了,
周杰伦代言德尔惠
周杰伦代言美特斯邦威
我记得我们以前的时候,美邦,森马,还有以纯都是高大上的店面,以前买衣服的时候,都觉得他们的衣服好贵,买不起,都没有进去店里看,后来的话,开始流行了淘宝京东,就在网上看衣服了,没有特意要什么牌子的,觉得款式价格还挺满意的就买了,再之后的话,发现很多衣服品牌都开始在宣传了,反而没有看到美邦,以纯的宣传,穿多了杂牌衣服之后,就觉得他们衣服的质量很差,于是就开始关注森马,我在森马买了两三年的衣服了,质量款式都ok的,遇到打折活动的时候,一件衣服好像就四五十元,我还是挺喜欢森马这个牌子,可能宣传少了,让人没有印象了,但是应该没有人会说不喜欢他们的衣服吧,只是选择的多了。
美邦,真维斯,森马本身算是为工薪阶层而打造的吧。
也许是物价消费水平不断上涨,它们价格这几年总体没有太大变化,然而质量却在不断的下降。
至于衣服的款式也没有推陈出新,一直就是老三样。
花费同样的价格,还不如等着商场活动打折购买款式更好,质量更佳的衣服。
美邦,真维斯,森马目前的质量款式也就适合六折的时候购买了。
这三个品牌都崛起于同样的年代,也在当下这个时代有些没落了。他们在最辉煌的时候,体量非常大,在年轻群体中也非常有号召力。但正是因为体量大的原因,创新上就没有新的品牌、小的品牌做的那么出色,与当下的自媒体也结合的不是很好,也正应验了“船大难掉头”的规律。这三个品牌若再没有根本性的改变措施,估计是要被后浪拍死在沙滩上的。
美邦我们与他们有过业务往来,记得是16年、17年有过毛呢面料上的合作,各方面还是挺愉快的,但货款回收一块确实太慢了。
真维斯之前只是提供了一些样品,没有真正合作过。
森马的话,目前我们也是在接触。在这三个品牌中,算是目前运行的最好的。森马旗下的巴拉巴拉童装品牌目前运营的很不错,应该算是国内童装销量最高的了。
消费者的口味是一直在变的,而且随着时代变迁,不同年代的少男少女们的品味也都在变,跟不上潮流发展,只有面对出局的结果。
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