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奢侈品贵在哪里?
高小姐认为奢侈品的贵主要体现在三个方面。

一、高品质的用料
奢侈品牌往往会采用高端且稀有的物品作为原材料,从而给顾客提供高品质的消费体验。比如爱马仕和香奈儿等品牌经常会采用鳄鱼皮、鸵鸟皮、莽蛇皮等特种皮具来制作皮具箱包。鳄鱼皮等特种皮具有稀有、耐用性强的特性。而此类奢侈品箱包,使用寿命会更长久。
二、时尚的设计
时尚的设计感与品牌风格,往往是一个奢侈品品牌的灵魂所在。每一个品牌都有自己的经典款式与元素,比如是lv的老花,爱马仕的铂金包凯莉包,bv的编织等。这些款式与元素使得这些产品具有非常强的辨识度,顾客购买奢侈品的一个重要原因是想证明自己的财富实力,高辨识度恰恰可以凸显这一点。
三、品牌的价值
奢侈品品牌的价值往往体现在很多方面。比如品牌的历史文化;顾客在专柜购买时的良好体验;高品质产品的使用体验;使用者心理良好的自我肯定等等。
所以高品质的用料、时尚的设计、品牌的价值就是奢侈品贵的原因~
几个方面,一个是成本,一个是营销费用,一个是品牌高溢价。
先说第一部分,奢侈品的材料成本是要比普通品牌的高很多,比如原材料从一开始就要求高,比如爱马仕的鳄鱼皮从养殖到后期的裁剪,是比一个coach的牛皮包成本高几十倍去了。
第二是营销费用,简单说就是做广告,各种高级的广告成本自然不低,还有就是一些大家不知道的部分,比如高级钟表的展览。
第三个就是高溢价,就是你愿意为买这个品牌多付出的钱,你信赖、喜欢这个品牌。
比如同是一款PU材料的包,材料成本差距并不大,但是LV的就可以卖1万块,而广州福建浙江的国产品牌,只能卖几百块或者上千块。
就好比你去地段好环境好的饭店吃饭,其实饭菜口味跟普通馆子差不多,价位可能就差多了,因为房租贵啊。同样的概念,奢侈品人人熟知,你的消费间接的把广告费也出了,当然你也能享受到比一般品牌好些的质量和售后。
头条号:奢侈品集结号。大多数奢侈品都有挺长的历史渊源,就英国来讲,在维多利亚时期,虽然一些大品牌还未成型,但是奢侈风已经盛行,不论男士还是女士的服饰都有鲜明的个性和严格的划分标准,这一时期的风格对英国时尚走向有很大的影响,至今一些奢侈品牌也从维多利亚时期寻找灵感,它贵在精致考究的面料和设计,更贵在历史的沉淀和渊源。
一件奢侈品,它的价值往往并不在于产品的本身,而是人们赋予了其某种精神文化在里面,让追随者追求,让崇拜者喜爱,让消费者着迷,
奢侈品是一个符号像的一个象征,如果说符号不容易理解的话,不如就换成大家都熟悉品牌,
品牌品牌能不能够在人们的心中形成一个特定的符号,就在于,创作者能否将商品价值转化为符号价值,也就是所谓的品牌价值,
如果一个品牌的产品价值体现,仅仅是当一件商品本身的话,那么他也就不叫奢侈品,
所谓奢侈品,其实就是人们生活中并不必须的东西,所谓奢侈品就是。注入了一种在某一类特定人群精神精神世界没有的东西,用商品作为载体来满足这类特定人群。
奢侈品消费的心理出发点,就是这东西很好很贵,一般人有不起,而我有得起。
别人知道我消费的是奢侈品,会觉得我一定实力强悍,值得重视,而我拥有奢侈品之后,会觉得更有自信。
所以,奢侈品的贵,主要不是贵在品质,而是品牌定位,让他人艳羡,让自己自信。品质,可能超过普通商品10%,但是价格超过普通商品不是10%,而是超过100倍。
传销和直销,也是类似的,有是质量也确实不错,但是,也就比普通商品高出10%,但是,这高出部分被无线放大,价格被无限放大,不同的是,奢侈品人来的明来,而传销和直销是来阴招。
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